歐德_新視界news

樂天市場是日本排名第一的網路購物網站，三年前進軍台灣，目前已經和 Yahoo 超級商城、PChome 商店街成為台灣三大網路開店服務。新年開春之際，台灣樂天於 5 日發表 2011 年網購分析報告，顯示去年女性購買力遠高於男性，其中又以「小資女」及「初老姐」為主力。

據樂天市場統計資料顯示，女性消費人數約佔 8 成，其中「小資女」為 26-30 歲上班族，精打細算，族群較為龐大；「初老姐」為 31-35 歲主管，具有經濟基礎，網購實力較為雄厚，此兩族群貢獻樂天市場去年主要的營業額。

隨著智慧型手機普及，行動購物逐漸成為主要購物模式，女性使用手機購物的比例也大幅增加，樂天表示應是受到 iPhone 影響，其中以學生族（16-20 歲）成長幅度最大。

從消費者搜尋的熱門關鍵字中，也可看出女性消費行為的轉變，過去關鍵字排行榜屹立不搖的精品品牌，如「Longchamp 」、「BURBERRY 藍標」 、「GUCCI」、「LV」等，均意外落榜，取而代之的為「天藍小舖」 、 「pg美人網」及「Aimee包包屋 」，可見高 CP 值、搭配性強的平價包包，已成為網購族首選。

新聞來源：MSN新聞頻道